En el àmbito del marketing y la innovación, es habitual que se hable de la segmentación de mercado, de la diferenciación, del posicionamiento y de las distintas generaciones (la llamada generación perdida, la boomer, X, Y o millennial, Z o centennials, alfa, beta…) y se colocan toda una serie de características diferenciales de cada una de ellas tanto a nivel formativo, de gustos, de afinidad y conicimento de la tecnologia, de predisposción a la emprenduria, de que marcas consumiram más, de la concenciación con la sostenibilidad y el medio ambient, en la práctica de deporte y consciencia con cuidar la salud, etc..
Dos reflexiones o preguntas a formular al respecto:
- se cumplen realmente dichas caracteríticas de forma homogenea y compacta ?
- cómo va a afectar a cada generación la Inteligencia Artificial y el avance vertiginoso de la tecnologia en general ?
Mi experiencia y conexión con distintas generaciones puede considerarse amplia pero no deja de ser sesgada, territorial y porcional del mercado total. De todas formas, a nivel cualitativo y en mi ámbito academico relacionado con ADE, puedo decir que en los últimos años no se me cumple, por ejemplo no se observan tantos emprendedores entre las generaciones más jóvenes como se supone que deberían existir.
Otros de los puntos a considerar, es la homogenización del consumidor a nivel global que puede estar produciendo las nuevas tecnologias, la facilidad de transporte, el turismo y otros factores relacionados
La Humanidad ha evolucionado a ritmos y planos distintos pero en estos momentos actuales se produce una acceleración relevante bajo una amenaza factible que somos capaces de poder hacer micho daño a la Naturaleza y a la propia supervivemcia del ser humano.
Esta semana en una jornada donde intervenia el experto en Management Humanista Xavier Marcet plasmaba en frases y en triangulos evolutivos el tema del Humanismo presente y futuro. Otra de las ponentes, la Presidenta del Grupo Hotelero Guitart, Cristina Cañadas habló de Humanismo Aumentado/Solidario.
Por otra parte, un profesional experimentado que conozco desde hace un tiempo y del cual aprecio su intelecto humanista , Pedro Galvan, titula uno de sus posts ‘Una media verdad es una mentira’ en relación a la famosa frase formulada por el famoso poeta Machado.
Según observemos la realidad y la extrapolemos, podemos preveer que vamos hacia las generaciones liquidas e híbridas, generaciones en medio de un mundo incierto, en movimiento y en constante reformulación con oportunidades a aprovechar y amenazas a evitar.
Y cada generación va a contar con nuevas tecnologias, nuevas realidades, nuevas dimensiones, y nuevos retos a afrontar, que pienso que si se asumen juntos y en equipo se podran superar mejor.
